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歡句「8月金融業直播月報」:資管機構直播突破3000場 生物醫藥最熱

更新時間:2021-09-17點擊數:文字大?。?/SPAN>

借8月理財節的流量高峰,資管機構當月的直播場次順勢創下了年內新高。

根據金融音視頻營銷科技服務商——歡句科技最新發布的「金融業直播月報」顯示,8月共有164家公募基金及取得公募資格的資管機構開播,直播場次共計3137場,環比上漲 40。

在直播策略方面,機構整體呈現出一些新變化。從數據上看,不同于過往趁流量熱度集中賣產品的思路,如今許多金融機構對于“硬干貨”內容也展現了更高的投入意愿,重“銷售”更重“陪伴”日漸成為行業共識。

“生物醫藥”成8月最熱播主題

隨著 “818”、“828”理財節的推進,機構的直播熱情空前高漲,所投入的人力、物力遠超日常水平。歡句科技的數據顯示,8月平均每家機構直播數量達到了30場/月,環比上升了42;場均覆蓋人次為11萬人,環比上升了 11。

從熱播主題看,與生物醫藥,白酒、新能源等相關的直播數量分列前三位;其中,生物醫藥的談論熱度,明顯超越了此前市場熱捧的“茅指數”、“寧組合“,成為8月機構談論最為火熱的主題。

  “標準化”打造直播IP已獲成效

在直播場景選擇方面,與過往趁著流量熱度集中進行產品推介的思路不同,許多金融機構在理財節期間針對性的開展了多場市場策略類直播。該類型的直播往往“硬干貨”居多,跟隨市場變化而更新的直播主題,也更具投資者陪伴的效果。

值得關注的是,無論是在支付寶、天天基金、新浪財經等公域平臺,還是在歡句直播等偏私域的直播平臺,部分金融機構圍繞投資者陪伴打磨出來的欄目IP均獲得了正向反饋。典型的如易方達基金的“指數通”、 嘉實基金的“燃直播”、南方基金的“局長來了”、東方證券的“東方紅萬里行”,都成功沉淀了一批數量可觀的的忠實粉絲,相關直播場次所覆蓋的人群數量在此次8月理財節期間顯得十分亮眼。

這種以“標準化”思路打造明星IP及欄目IP的形式,表明這些金融機構在培養基民長期理財意識的同時也把眼光放得更長遠,將直播的戰略目標上升到了搶占公眾心智、塑造機構專業形象的高度。

30歲以上受眾占主體 江蘇觀眾看理財直播最熱絡

從受眾反應上看,機構在直播策略上的調整,一定程度上也契合了受眾的偏好變化。

歡句數據顯示,8月,訪談對話類直播場景和投資者教育類直播場景之中,無論是場均回看時長或是直播觀看時長皆排名前列。市場策略類直播場景,場均回看時長較直播觀看時長更是超出 40。

由于受眾在回放內容觀看上往往更具選擇主動權,該指標的排序體現了受眾對相關話題的重視與認可程度。

從受眾年齡分布上看,近8成金融直播觀眾集中分布在30歲以上,其中30-39歲受眾占比最高為36;30歲以下的受眾人群占比23。在信息接收習慣上,中年人為主體的受眾更愿意在金融直播上付出更多的時間。

在受眾地域分布方面,江蘇省占比最高,為17,其次是廣東省、北京市、山東省、上海市。

綜觀8月,金融機構充分利用特殊節日流量紅利的業態已經日益成熟,直播策略上也出現既重“銷售”也重“陪伴”的趨勢,守住了從客戶需求出發、力求陪伴客戶實現財富增長的初心,同時也符合中基協年初時提出的“公募基金管理人開展投教宣傳活動時,應注重專業、誠信、合規,引導投資者樹立正確的理財觀念,堅持長期投資、價值投資和理性投資”的相關倡議。

同時,歡句科技也以高穩定性的系統、強互動性的金融直播產品——歡句直播,支撐起金融機構8月的高密度的直播運營,系統所配備的金融合規風控管理、客戶銷售適當性系統支持、風險提示、業績展示等監管政策要求的各項特定功能,持續為金融機構合規展業提供了強有力保障。此外,除開歡句直播,歡句科技其他一系列金融音視頻營銷產品及服務體系,也正大幅提升著財富管理機構的展業效率。


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