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    易售科技:價值再度被激活的線下廣告如何“屏”步青云

    更新時間:2019-05-05點擊數:文字大?。?/SPAN>

      新年伊始,中國程序化廣告技術資訊平臺RTBChina更新發布了《中國程序化廣告技術生態圖》,距離上次更新已過半載。有眼尖的讀者發現,此次新增,騰訊社交廣告變更了標識成為了“騰訊廣告”;字節跳動旗下的多個程序化平臺有了一個整合的標識“巨量引擎”,易售科技、鎂傳媒和新潮傳媒強勢上榜Programmatic OOH (程序化戶外廣告)板塊。

      無論是IAB,還是eMarketer,各類研究機構發布的2018年報告都指向一點,那就是程序化廣告規模持續增長。eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示:“程序化廣告因能夠精準定位受眾位置,而備受廣告主青睞,并且廣告主十分重視程序化廣告的數據,并將之與多方數據結合分析?!?/p>

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      通過《媒介智訊》提供的數據,我們橫向比較2018年前三季度的廣告刊例收入,電梯、影院電子屏等線下廣告以47.4%的比例遠超占比7.1%的互聯網廣告。因而可見,經過了一波猛烈的爆發,互聯網廣告已成疲軟狀態,大量預算又涌向線下場景線,線下屏媒的價值再度被激活。

      由此推斷,程序化廣告+線下屏幕,無疑會掀起新一波大趨勢。在市場的驅動下,程序化線下廣告發展迅猛,并將成為廣告主的首選模式。

      對于消費者,無論他們走到哪里,附近都有許多他們可能感興趣的品牌或是商戶,線下電子屏成為鏈接消費者和品牌的信息入口。以前,因為沒有數據的支撐,線下廣告效果模糊,廣告主只能廣撒網多斂魚。如今,而新型線下屏通過技術手段賦予其互聯屬性,使投放數據和效果可視化,通過數據識別和人群分析,線下廣告變身成精準人群的流量入口。

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      在剛剛過去的2018年,不少大型廣告主強化了In-house模式,去“Agency”,究其根本都是為了節省成本增加效益。對于廣告主來說,在這個經濟寒冬,花大筆預算猛砸流量和曝光不再是明智之選,“少花錢、多辦事”才是安身立命之道。

      當線上廣告激發不了消費者的購買欲望的時候,線下場景可以彌補這一點,想象一下,工作日午間,當你和同事站在電梯里不知道吃什么的時候,突然廣告屏上播放著附近茶餐廳的優惠廣告,3人同行打6折,雖然你不怎么去那一片,但是離你只有300米并不算遠,是不是立馬就有想吃的欲望了。

      上面這個例子里的餐飲品牌,就合理地選擇了附近3公里范圍內的線下電子屏,因為主要面向寫字樓白領群體,它們選擇了工作日早午晚高峰時段的電梯屏、快遞柜屏,工作日白天時段的飲水機屏、自動販賣機屏等。當發現廣告帶來了成倍的收入增長時,大手筆增加了廣告預算,效果轉化明顯。通過程序化線下廣告,廣告主可以根據受眾情況,基于地理定位自主選擇區域、場景、時段、點位,大量結節省開支。同時清清楚楚看到廣告費去了哪里,不多花一分冤枉錢。

      價格低、匹配強、效果好、是程序化線下廣告極富競爭力的標簽,線下場景營銷因為可獲得較高ROI,讓大小廣告主都競相追逐。

      易售科技圍繞線下程序化廣告業務,以技術與資源為雙引擎驅動,全方位圍剿線下場景,通過技術手段海量整合和改造線下屏幕資源,以互聯網廣告程序化投放的方式為廣告主提供線下精準的定制化投放,短短2年,打通全國31個省的200萬張場景電子屏、1.5億張OTT屏,精準觸達超5億的優質受眾,“屏”步青云。

      春節將至,如果不是上班路上、出行途中躍入眼簾的春節主題廣告,或許很多忙碌的異鄉人并不會感到太濃的新春氣息。很多時候,廣告也承載著文化傳承的意義。離開家鄉時我們都變成了外鄉的大人,回歸家鄉時我們都變回了故鄉的孩子。每一年的這個時刻,總有一波數億人的大遷徙,一張車票所承載的,不僅僅是與家相距上千公里的距離,還有家里人攢滿的一整年的想念。家人在哪里,年就在哪里,無論有沒有賺到錢,我們都要回到家人身邊,吃上一桌子團圓飯,然后在生活煙火氣中,一起辭舊迎新。

      春節期間,三四線城市OTT廣告、高鐵站、機場鏡面屏廣告曝光量激增,這些屏媒是易售掌握的一線資源,線下程序化廣告投放選易售,將獲得超值的效果回報。



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