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    傳統企業不傳統,“首都糧袋兒”玩轉線下創新營銷

    更新時間:2017-11-06點擊數:文字大?。?/SPAN>

      年來,由于面粉企業產能嚴重過剩,市場競爭處于無序競爭狀態,許多面粉加工企業盲目擴大規模,大打價格戰,陷入惡性競爭的死循環;整體呈現低端產品過剩、中高端產品供給不足的狀況,不少產品供給規模有余而品質不足。

      隨著消費結構的不斷升級,國民對于消費品的著眼點由數量逐步轉向質量,從低層次消費轉向高層次消費,消費需求亦趨向多樣化和個性化。因此,優化產品結構、推進產品細分化、打造高品質差異化產品成為國內面粉企業從混戰中脫穎而出的制勝法寶。

      作為素有“京城糧袋子”之稱的老牌國有企業,京糧集團長年來致力于為消費者生產營養健康的糧油產品及食品,嚴格把控產品的安全和質量,并成為全聚德、肯德基、稻香村、必勝客、慶豐包子等一批國內外知名企業的供應商。

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      在改善產品供給結構和質量的道路上京糧集團也走在了前沿,順應趨勢成立了北京糧食研究院,建立以市場需求為導向的產品研發體系。今年年初起陸續推出30余款新品,其中就包括7款古船麥芯粉系列產品,該系列產品是提取小麥中的精華--麥芯胚乳精制而成的高端面粉,產品加工精度高、面筋質量好、粉質細膩、粉色潔白,其制成品耐煮筋道、口感爽滑、麥香濃郁,是制作各蒸煮類面食的佳品。

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      在不斷推出新產品的同時,京糧集團也同時加大市場營銷力度。結合市場發展趨勢,不斷探索和嘗試新型的營銷模式,使上市的新產品能夠有熱點、有賣點、有銷量。隨著快消品營銷互聯網+進程的逐漸深入,許多糧油行業領軍企業率先嘗試互聯網+的營銷方式,線上玩法層出不窮,但線下場景內的創新玩法鮮有出現。

      近日,京糧集團旗下的古船食品首次嘗試線下場景內的創新營銷模式;古船聯合精準營銷業內新生力軍麥豐科技,展開線下KA渠道營銷投放活動。此次活動古船在傳統促銷讓利的基礎上通過麥豐科技數字營銷平臺疊加投放單品優惠券。

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